Что видео даёт карточке на самом деле
Обещать прирост конверсии в процентах было бы нечестно: площадки такой статистики не публикуют, а чужие цифры из статей обычно взяты из одного частного случая. Но у видео есть три понятных механических преимущества, не зависящих от категории.
- Оно занимает отдельное место в галерее. Покупатель, который листает карточку, видит ролик наравне со слайдами, а на Ozon видеообложка показывается вместо главного фото прямо в выдаче.
- Оно показывает то, что статичный кадр не передаёт. Объём, блеск металла, подвижность ткани, реальный масштаб рядом с рукой — по фото это додумывают, по короткому ролику видят.
- Оно снимает часть возвратов. Чем точнее покупатель представил товар до заказа, тем реже возвращает его из-за «выглядит не так, как на фото».
При этом видео не спасает слабую карточку. Если обложка не читается в миниатюре, а преимущества не сформулированы, ролик ничего не добавит: до него просто не долистают. Порядок работы обычный — сначала слайды с преимуществами, потом видео.
Как из одного фото получается ролик
Модель не снимает новый материал и не поворачивает товар вокруг оси. Она берёт ваш кадр и достраивает недостающие кадры между исходным положением и слегка изменённым: смещает точку съёмки, приближает, поворачивает предмет на небольшой угол или оживляет мягкие детали. Отсюда и набор сценариев.
| Сценарий | Что происходит | Кому подходит |
|---|---|---|
| Оживить фото | Камера идёт по небольшой дуге, кадр получает объём | Универсальный вариант, если не знаете, с чего начать |
| Медленный наезд | Кадр едва заметно приближается к товару | Техника, косметика, всё, где важна фактура поверхности |
| Поворот товара | Предмет поворачивается на месте, камера неподвижна | Посуда, флаконы, обувь — предметы с интересной формой |
| Лёгкое движение | Ткань и лёгкие детали колышутся, будто от сквозняка | Одежда, постельное бельё, шторы, текстиль |
Пятый вариант — собственный сценарий: вы описываете движение по-русски своими словами, сервис переводит описание в задание для модели. Английский текст писать не нужно, его собирает сервер.
Что нейросеть в видео умеет, а чего не может
Это самая важная часть страницы: несбывшиеся ожидания здесь стоят дороже, чем в картинке, потому что ролик — самая дорогая операция сервиса.
| Задача | Получится | Почему |
|---|---|---|
| Придать кадру объём и движение | Да | Основной сценарий модели |
| Показать блеск, фактуру, подвижность ткани | Да | Эти свойства проявляются именно в движении |
| Полный оборот товара на 360° | Нет | Модель не знает, как выглядит обратная сторона: её нет на фото |
| Показать, что внутри упаковки | Нет | Из одного кадра неоткуда взять содержимое |
| Сохранить мелкий текст на этикетке | Частично | Надписи при движении часто искажаются — то же ограничение, что у картинок |
| Напечатать заголовок или цену в кадре | Нет | Текст на карточке делает инфографика, видео его не рисует |
| Ролик длиннее нескольких секунд | Нет | Длительность фиксированная: 5 секунд |
Какое фото подойдёт для видео
Качество ролика почти целиком определяется исходником. Требования простые и проверяются за минуту.
- Резкость и хороший свет. Модель достраивает кадры из того, что видит: смазанный оригинал превращается в смазанное видео.
- Запас по краям. Оставьте вокруг товара свободное поле. При наезде кадр сужается, и предмет, упирающийся в границу, обрежется.
- Простой фон. Однородная поверхность или несложная сцена. Пёстрый фон при движении «кипит», и внимание уходит с товара.
- Один товар в кадре. Группа предметов при движении расползается: модель по-разному достраивает каждый.
- Без бликов и отражений в стекле. Отражения — самая частая причина артефактов, потому что при смещении камеры они должны меняться физически корректно.
Если подходящего снимка нет, его можно сначала сделать в разделе «Фото товара»: чистый кадр на новом фоне, а затем уже из него ролик.
Форматы и куда какой загружать
| Формат | Разрешение | Куда |
|---|---|---|
| 3:4 вертикаль | 1080p | Галерея карточки на Wildberries и Ozon — совпадает с форматом фото |
| 9:16 вертикаль | 1080p | Видеообложка Ozon, соцсети, короткие ролики |
| 1:1 квадрат | 1080p | Отдельные рекламные размещения и площадки с квадратом |
По умолчанию берите 3:4: он совпадает с пропорцией остальных изображений карточки, и ролик встанет в галерею без полей. Про сами пропорции и минимальные размеры изображений написано отдельно — для Wildberries и для Ozon.
Сколько стоит и как устроена работа
Ролик стоит 60 генов, то есть 60 ₽. Это самая дорогая операция в сервисе, и мы говорим об этом прямо: видеомодель считает не одну картинку, а десятки кадров, её себестоимость в разы выше, чем у инфографики за 12 генов. Поэтому видео имеет смысл делать не для каждой карточки, а для товаров, где движение действительно что-то объясняет.
- Загрузите фото и назовите товар. Название нужно, чтобы модель понимала, что именно держать в фокусе.
- Выберите движение и формат. Четыре готовых сценария или свой текст на русском.
- Дождитесь результата. Обычно чуть больше минуты, изредка до трёх. Вкладку можно закрыть, готовый ролик появится в «Моих карточках».
- Списание только за успешный результат. Если генерация сорвалась или модерация отклонила кадр, гены возвращаются на баланс.