Главное фото: инфографика можно, но с оговорками
Первое изображение карточки Ozon показывают в поиске, в рекомендациях и в рекламе, поэтому к нему применяется отдельный набор правил. Распространённое заблуждение — что текст на обложке Ozon запрещён полностью. Он допускается, но площадка ограничивает долю графики и характер надписей, а для части категорий требует чистый кадр.
| Правило | Главное фото | Дополнительные фото |
|---|---|---|
| Текст и плашки | Допустимы, но только описательные: состав, объём, размер. Маркетинговые обещания запрещены | Допустимы, ограничений меньше |
| Доля товара в кадре | Товар занимает большую часть — ориентир не менее ⅔, графика примерно до 30% площади | Свободнее, товар может быть в сцене |
| Логотипы и водяные знаки | Только собственный бренд, чужие запрещены | Так же |
| Фон | Однотонный светлый или нейтральный | Любой уместный, в том числе сцена |
| Коллажи из нескольких фото | Не рекомендуются | Допустимы, если читаются |
| Цена, скидка, контакты, QR-коды | Запрещены | Запрещены |
Отдельно — категории, где обложка должна быть именно чистой, без графики:
- Одежда и обувь — товар на модели на однотонном сером фоне.
- Ozon Fresh — продукты, там же действует квадрат 1:1.
- «Селект» — витрина с повышенными требованиями к качеству контента.
Главное фото для «Селекта» заслуживает отдельного пояснения, потому что вопрос «главное фото для селекта Озон что это» задают часто. «Ozon Селект» — витрина отобранных товаров с повышенными требованиями к карточке. Обложка там должна быть чистой: товар крупно на однотонном светлом фоне, без плашек, надписей, коллажей и логотипов, в вертикали 3:4 и высоком разрешении. Если товар из «Селекта» загружен с инфографикой на первом слайде, карточку снимают с витрины или отклоняют на модерации. Инфографику при этом никто не запрещает: она уходит на второй слайд и дальше. Точный список условий участия смотрите в базе знаний продавца в разделе о «Селекте», он обновляется.
Что реально работает: зависит от категории, а не от площадки
Формальные требования — одно, поведение покупателя — другое. По нашим наблюдениям за карточками, разница проходит не между Wildberries и Ozon, а между товарными группами.
| Категория | Что лучше на обложке | Почему |
|---|---|---|
| Товары для дома, посуда, техника, детские товары | Инфографика: 2–3 плашки с фактами | Покупатель сравнивает характеристики прямо в выдаче |
| Одежда, обувь | Чистое фото на модели | Продаёт посадка и вид вещи, плашки мешают |
| Косметика и уход | Чистый кадр упаковки | Важны узнаваемость и состав, а не надписи |
| Продукты (Fresh) | Чистое фото, квадрат 1:1 | Требование площадки |
То есть плашки на обложке — не универсальный рецепт. Для одежды и косметики они чаще мешают, и логичнее увести их на второй слайд.
Размеры и форматы
С 2025 года карточки Ozon вертикальные: соотношение сторон 3:4, как у Wildberries. Квадрат сохранился только для категории Fresh.
| Параметр | Требование | Комментарий |
|---|---|---|
| Соотношение сторон | 3:4 (вертикаль) с февраля 2025 | Fresh — квадрат 1:1 |
| Минимум для одежды, обуви, аксессуаров | 900 × 1200 px | Меньше — карточка не пройдёт |
| Минимум для остальных категорий | от 200 × 200 px, максимум 7680 px по большей стороне | Нижняя граница техническая: так карточка выглядит плохо |
| Рекомендуемый размер | 1500–3000 px по меньшей стороне | Чтобы работал зум на странице товара |
| Форматы | JPEG, PNG, HEIC, WEBP | PNG — для слайдов с текстом |
| Цветовой профиль | sRGB | В других профилях цвета «уплывают» при показе |
| Вес файла | до 10 МБ | JPG в 1200×1600 обычно весит 300–600 КБ |
| Количество изображений | обычно 6–10, до 15 по категории | Каждый слайд решает свою задачу |
| Товар в кадре | занимает большую часть изображения | Мелкий товар на большом поле теряется в выдаче |
Отдельный пункт для тех, кто торгует на Ozon давно: с февраля 2025 площадка перешла на вертикаль 3:4. Старые квадратные фото обрезаются или показываются с полями, поэтому архив изображений стоит пересобрать под новый формат — исключение только Fresh, там квадрат остался.
За что модерация отклоняет фото: разбор типичных причин
- Маркетинговый текст на обложке. «Хит», «новинка», «успей», обещания скидок. Сама инфографика допустима, а вот рекламные слова — нет.
- Графика забрала кадр. Плашки и фон занимают половину изображения, товар мелкий. Ориентир: товар не меньше двух третей.
- Обложка с текстом в категории-исключении. Одежда и обувь, Fresh, «Селект» — там главное фото должно быть чистым.
- Пёстрый или тёмный фон обложки. Для большинства категорий главное фото должно быть на светлом однотонном фоне; сцены и интерьер — на следующих слайдах.
- Несоответствие названию. На фото один цвет, в названии другой; на фото комплект, в карточке одна позиция.
- Чужие бренды и водяные знаки. Логотипы фотостоков, чужие торговые марки, скриншоты с других площадок.
- Цена, скидка, контакты, QR-коды. Запрещены на всех изображениях карточки.
- Низкое разрешение и мыло. Фото растянуто из маленького исходника, видны артефакты сжатия.
Как собрать набор фото под Ozon
| Слайд | Что показать | Ограничения |
|---|---|---|
| 1. Главное | Товар крупно на светлом фоне; описательные плашки — если категория позволяет | Правила и исключения выше |
| 2. Преимущества | 3–4 плашки с фактами | Без цен и скидок |
| 3. Детали | Материал, фурнитура, интерфейс крупно | Можно с подписями |
| 4. Размеры | Габариты, размерная сетка | Цифры — только из характеристик |
| 5. В использовании | Сцена: интерьер, на человеке, в руке | Люди допустимы |
| 6. Комплект | Что входит в набор, упаковка | Соответствие описанию |
Чистый кадр и слайды с инфографикой в Kartogen делают два разных инструмента: «Фото товара» даёт студийный кадр без надписей, а «Инфографика» собирает слайды с русским текстом. Оба экспортируют 3:4 в 900×1200 и 1200×1600. Текущую карточку можно проверить бесплатно.