Один файл, разные правила
Хорошая новость: технически инфографика для всех крупных площадок одинаковая. Вертикаль 3:4, размер 900×1200 или 1200×1600, JPG или PNG — такой файл примут и на Wildberries, и на Ozon, и на других витринах. Пересобирать картинку под каждую площадку не нужно.
Различается то, что на этой картинке разрешено писать и показывать — и различается сильнее всего на обложке, то есть на первом изображении, которое человек видит в выдаче.
| Wildberries | Ozon | |
|---|---|---|
| Соотношение сторон | 3:4 | 3:4 (с февраля 2025, раньше был квадрат) |
| Рабочий размер | 900×1200, до 1200×1600 | 900×1200; допустимы от 200×200 до 7680 px |
| Форматы | JPG, PNG, WEBP | JPG, PNG, WEBP |
| Инфографика на обложке | Норма: у топовых карточек 2–3 плашки | Разрешена, но с ограничениями |
| Доля товара в кадре | Товар — главный объект | Не меньше двух третей кадра |
| Текст на обложке | Описательный, без запрещённого | Только описательный, графики примерно до 30% |
| Категории-исключения | Одежда и косметика — чаще выигрывает чистый кадр | Одежда, обувь, Fresh, «Селект» — обложка без графики |
| Сколько изображений | До 30, оптимум 7–15 | Оптимум тот же |
На Яндекс Маркете, Мегамаркете и других витринах те же файлы 3:4 обычно проходят без переделки, но свои ограничения по тексту на обложке у каждой площадки собственные — сверьтесь в кабинете продавца перед первой загрузкой.
Что запрещено везде
Этот список почти совпадает на всех площадках, и именно по нему чаще всего снимают карточки:
- цены, перечёркнутые цены, проценты скидки, «акция», «распродажа», «хит»;
- обещания гарантии и сроков, которых нет в характеристиках;
- контакты, ссылки, QR-коды, названия и логотипы других магазинов и маркетплейсов;
- чужие бренды и водяные знаки фотостоков без прав на использование;
- превосходные степени без подтверждения: «лучший», «№1», «самый прочный»;
- медицинские обещания: «лечит», «избавляет от боли», «омолаживает».
Полный разбор требований к изображениям — на страницах «Размер карточки Wildberries» и «Требования к фото Ozon».
Четыре способа сделать инфографику
Выбор зависит не от бюджета, а от количества товаров. На пяти карточках выгоден один подход, на пятидесяти — совсем другой.
| Способ | Цена за слайд | Время | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| Сам в онлайн-редакторе | 0 ₽ (тариф с водяным знаком) | 40–90 мин на карточку | 1–5 товаров, есть время и вкус |
| Фрилансер на бирже | 300–1500 ₽ | 1–3 дня | Флагманский товар, нужен единый стиль |
| Дизайн-студия | от 5000 ₽ за карточку | от недели | Бренд, большая линейка, нужна ответственность |
| Нейросеть | 12 ₽ | 1–2 минуты | Поток товаров, быстрые проверки гипотез |
Способ 1. Сделать самому
Берёте онлайн-редактор с шаблонами, ставите холст 3:4, кладёте фото товара, добавляете заголовок и две-три плашки. Бесплатно, полный контроль, но каждая карточка — ручная работа с нуля, и результат упирается в ваш вкус. Типичная ошибка новичка — восемь плашек на одном слайде: покупатель не читает ни одну.
Способ 2. Заказать фрилансеру
Хорошо работает для флагманского товара, по образцу которого потом строится вся серия. Просите исходник в редактируемом виде: тогда следующие карточки можно собирать самому, подставляя другое фото и другие тексты. Без исходника каждая правка — снова оплачиваемая задача.
Способ 3. Студия
Оправдана, когда карточек десятки, есть узнаваемый бренд и нужен единый стиль с гарантией результата. Дорого и небыстро, зато вы не участвуете в процессе.
Способ 4. Нейросеть
Сервис распознаёт товар по фото, сам предлагает заголовок и факты, собирает слайд с русским текстом и отдаёт готовый файл нужного размера. Минута на карточку и цена в десятки раз ниже дизайнерской. Плата за это — проверять каждую генерацию самому: модель может продублировать факт или закрыть плашкой важную деталь. Как именно устроен этот способ и где у него границы, разобрано на странице «Нейросеть для инфографики».
Сколько слайдов и что на каждом
Лимит в 30 изображений не значит, что их нужно столько. Покупатель редко листает дальше шестого-восьмого кадра.
| Слайд | Что показать | Задача |
|---|---|---|
| 1. Обложка | Товар крупно, 2–3 плашки с выгодами | Клик из выдачи |
| 2. Преимущества | 3–4 факта: состав, объём, вес | Ответить «почему это» |
| 3. Детали | Фактура, швы, фурнитура, интерфейс | Снять сомнения в качестве |
| 4. Размеры | Габариты, сетка, сравнение с рукой | Убрать возвраты |
| 5. В использовании | Товар в сцене: на человеке, в интерьере | Примерить на себя |
| 6. Комплект и уход | Что в коробке, как стирать и хранить | Доверие |
| 7–15. Дальше | Ракурсы, цвета, ответы на частые вопросы | Глубина для сомневающихся |
Чек-лист перед загрузкой
- Файл вертикальный 3:4, 900×1200 или 1200×1600, профиль sRGB.
- В карточке не одно изображение, а серия 7–15 в едином стиле.
- На обложке товар занимает большую часть кадра; для Ozon — не меньше двух третей.
- Текст читается в миниатюре 200 пикселей по ширине.
- Нет цен, «скидка», «хит», контактов, чужих логотипов, «лучший» и «№1».
- Один факт встречается на слайде ровно один раз.
- Для одежды, обуви, Fresh и «Селекта» на Ozon — обложка без графики.
Проверить готовую карточку по этим пунктам можно бесплатно за минуту: ИИ поставит оценку по 100-балльной шкале и назовёт главную проблему.