Главное фото — самое важное изображение карточки. Именно оно показывается в поиске, в категориях и в рекламе, и именно по нему покупатель за долю секунды решает, смотреть карточку или листать дальше. При этом главное фото первым проходит модерацию — и чаще всего именно на нём карточки отклоняют. Разберём требования Wildberries и Ozon к обложке.
Требования площадок меняются. Материал актуален на 2026 год по открытым источникам; перед загрузкой сверяйтесь с официальной справкой продавца WB и Ozon.
Главное заблуждение: «на обложке нельзя текст»
Эту фразу повторяют в половине гайдов, и она неверна для обеих площадок. Инфографика на главном фото разрешена и на Wildberries, и на Ozon. Различается строгость, с которой площадки её ограничивают.
- Wildberries. Плашки на обложке — фактически стандарт: у большинства топовых карточек на первом фото 2–3 коротких преимущества. Ограничения касаются не инфографики, а содержания надписей: товар должен оставаться главным объектом кадра, нельзя цены, «скидка», «хит», обещания гарантии, контакты и чужие логотипы.
- Ozon. Инфографика допустима при трёх условиях: товар занимает большую часть кадра (ориентир — не менее двух третей, графика примерно до 30% площади), текст только описательный (состав, объём, размер), маркетинговых обещаний нет. Плюс есть категории, где обложка обязана быть чистой.
Категории-исключения Ozon: одежда и обувь (товар на модели на однотонном сером фоне), Ozon Fresh и витрина «Селект». Список площадка меняет — сверяйтесь с базой знаний продавца перед публикацией.
Полные требования с таблицами — на страницах «Размер карточки Wildberries 2026» и «Требования к фото Ozon», а список запрещённых надписей — в статье «Что нельзя писать на инфографике WB».
Требования к главному фото: сравнение
| Параметр | Wildberries | Ozon |
|---|---|---|
| Соотношение | 3:4 вертикаль | 3:4 вертикаль (Fresh 1:1) |
| Фон | Белый / светлый нейтральный | Белый / светлый нейтральный |
| Текст и плашки | Разрешены, ограничено содержание | Разрешены описательные; товар от ⅔ кадра |
| Обязательно чистая обложка | — | Одежда, обувь, Fresh, «Селект» |
| Запрещено на обложке | Цены, «скидка», «хит», гарантии, контакты, чужие логотипы | То же плюс любой маркетинговый текст |
| Разрешение | от 900×1200 px | от 900×1200 px (одежда) |
| Товар | В фокусе, без упаковки | В фокусе, с лицевой стороны |
Что реально работает: смотрите на категорию, а не на площадку
Формальные правила — одно, поведение покупателя — другое. Разница проходит не между Wildberries и Ozon, а между товарными группами.
| Категория | Что лучше на обложке | Почему |
|---|---|---|
| Товары для дома, посуда, техника, детские товары | Инфографика: 2–3 плашки с фактами | Покупатель сравнивает характеристики прямо в выдаче |
| Одежда, обувь | Чистое фото на модели | Продаёт посадка и вид вещи, плашки мешают |
| Косметика и уход | Чистый кадр упаковки | Важны узнаваемость и состав |
| Продукты (Fresh) | Чистое фото, квадрат 1:1 | Требование площадки |
Проще говоря: чем сильнее товар «про характеристики», тем полезнее плашки на обложке; чем сильнее он «про внешний вид» — тем вреднее.
Каким должно быть сильное главное фото
Независимо от того, есть на нём плашки или нет, хорошая обложка:
- показывает товар крупно и целиком, он занимает большую часть кадра;
- снята при ровном свете, без резких теней и бликов;
- на белом или светло-нейтральном фоне, который не отвлекает;
- в правильном ракурсе — с самой выигрышной, «лицевой» стороны;
- чёткая и контрастная, без размытия и шума;
- читается в миниатюре 200 пикселей — именно такой её видят в выдаче.
Частые ошибки с главным фото
- Реклама вместо фактов. «Хит», «успей», обещания скидки — причина отклонения на обеих площадках. Плашка «объём 55 л» — нет.
- Графика съела кадр. Плашки и фон заняли половину изображения, товар мелкий. На Ozon это прямое нарушение.
- Плашки в категории-исключении. Одежда, обувь, Fresh, «Селект» на Ozon — обложка должна быть чистой.
- Тёмный или пёстрый фон. Товар теряется, карточка выбивается из выдачи.
- Плохой свет. Тени и блики удешевляют товар.
- Упаковка вместо товара. Покупатель хочет видеть сам продукт.
Коротко
Инфографика на главном фото разрешена на обеих площадках: Wildberries ограничивает содержание надписей, Ozon добавляет требование к пропорции товара и список категорий с обязательно чистой обложкой. Решать, ставить плашки или нет, стоит по категории: техника и товары для дома выигрывают от фактов на обложке, одежда и косметика — от чистого кадра. В любом случае товар остаётся главным объектом, а рекламных слов на карточке быть не должно.
В Kartogen есть отдельный режим «Фото товара» — чистое изображение на нужном фоне без текста, для категорий со строгой обложкой. А инфографику с плашками соберёте в разделе «Инфографика». Приветственные гены — в подарок при регистрации.