Из чего состоит текстовая часть карточки
Продавцы обычно говорят «SEO карточки», имея в виду одно поле — название. На деле поиск площадки читает три разных блока, и каждый решает свою задачу. Если заполнен только один, карточка теряет показы там, где конкурент их получает.
| Блок | Объём | Что делает |
|---|---|---|
| Название | до 60 символов | Главный сигнал для поиска и первое, что читает покупатель в выдаче |
| Описание | 800–1200 знаков | Место для остальных запросов и для аргументов, которые не поместились в слайды |
| Ключевые слова | 12–15 фраз | Отдельное поле в кабинете: собирает хвост запросов, которых нет в тексте |
Порядок работы обратный привычному: сначала собирают запросы, потом из самого частотного строят название, и только затем пишут описание вокруг остальных. Если написать текст первым, а ключи подобрать под него, получится красивая карточка, которую никто не находит.
SEO-название карточки Wildberries: лимит 60 символов
Шестьдесят символов с пробелами — это примерно семь-восемь слов. Всё, что длиннее, площадка обрезает, причём обрезает механически, по количеству знаков, а не по смыслу. Поэтому длинное название теряет ровно ту часть, которую продавец дописывал последней: объём, размер, комплектацию.
Рабочая формула названия из трёх частей:
- Главный запрос в начале. Самая частотная фраза, по которой товар вообще ищут: «термос для чая», «платье миди», «кронштейн для телевизора». Она даёт основную массу показов.
- Уточнение, которое сужает выбор. Материал, объём, размер, назначение — то, по чему покупатель отсеивает лишнее: «стальной 1 л», «трикотаж», «до 55 дюймов».
- Дополнение, если осталось место. Комплектация или сценарий: «с чехлом», «в подарочной коробке». Если не помещается, уносите в описание, а не сокращайте первые две части.
Откуда брать ключевые запросы покупателей
Главная ошибка — придумывать фразы самому. Слова «премиум», «качественный», «лучший», «стильный» кажутся продающими, но их почти не набирают в поиске маркетплейса: там ищут предметно, по назначению и характеристике. В результате карточка получает красивый текст и ноль показов по нему.
Доступный и честный источник — строка поиска самой площадки. Начните вводить название категории и посмотрите, что подставляется: это реальные запросы покупателей, а их порядок близок к популярности. Точных частот Wildberries не публикует, поэтому любые «1 240 показов в месяц» в чужих сервисах — оценка, а не факт.
Ещё три источника, которые стоит собрать вручную: отзывы на карточках конкурентов (там покупатели называют товар своими словами), вопросы к товару и названия верхних карточек в выдаче по вашей категории. Из этих трёх мест обычно набирается хвост запросов, до которого подсказки не достают.
Описание на 800–1200 знаков: как вплести ключи
Описание читают меньше, чем слайды, но поиск читает его целиком. Задача — разместить оставшиеся запросы так, чтобы текст оставался человеческим. Рабочая структура:
| Абзац | О чём | Какие ключи |
|---|---|---|
| Первый | Что это за товар и для кого | Главный запрос ещё раз плюс одна-две его вариации |
| Второй | Характеристики и материалы простыми словами | Запросы с уточнениями: объём, размер, состав |
| Третий | Сценарии использования и что в комплекте | Длинные хвостовые фразы: «для дома», «в подарок», «в машину» |
Списков лучше избегать: в мобильном приложении описание показывается свёрнутым, и маркированный перечень выглядит обрывочно. Придуманных характеристик быть не должно вообще — состав, гарантию и страну производства площадка проверяет, а покупатель потом оформляет возврат именно по расхождению с описанием.
Переспам: за что площадки понижают карточки
Поисковые алгоритмы маркетплейсов давно умеют отличать текст для людей от текста для робота. Признаки, за которые карточка теряет позиции:
- Повтор одного ключа подряд. «Термос термос стальной термос для чая» — самый грубый и самый распространённый случай.
- Хвост синонимов в конце описания. Перечисление через запятую после основного текста читается алгоритмом как отдельный спам-блок.
- КАПС и восклицательные знаки. «ХИТ ПРОДАЖ!!!» не поднимает карточку, зато привлекает внимание модерации.
- Чужие бренды. «Аналог», «как у», «в стиле» с чужой маркой — это уже не SEO, а повод для жалобы правообладателя.
Чем текст для Ozon отличается от текста для Wildberries
Принципы общие, но детали расходятся, и один и тот же текст без правки обычно проигрывает на второй площадке.
| Что | Wildberries | Ozon |
|---|---|---|
| Длина названия | жёсткие 60 символов | заметно длиннее, но выдача всё равно показывает начало |
| Структура названия | запрос в начале, характеристики следом | площадка сама подставляет бренд и тип товара — не дублируйте их вручную |
| Характеристики | часть работы делает описание | отдельные поля атрибутов важнее описания: заполняйте их полностью |
| Ключевые слова | отдельное поле в кабинете | учитываются и атрибуты, и описание, и рич-контент |
Практический вывод: название собирайте под каждую площадку отдельно, а описание можно переиспользовать, поменяв первый абзац. Размеры и требования к изображениям при этом разные — они разобраны на страницах про размер карточки Wildberries и про размер карточки Ozon.
Как Kartogen собирает тексты карточки
Раздел «SEO-тексты» устроен по той же логике, что описана выше, только шаги выполняются за вас. Вы заполняете название товара, категорию и преимущества, при желании добавляете свои обязательные фразы.
- Запросы. Сервис опрашивает поиск Wildberries в момент генерации и отбирает 12–15 живых фраз под ваш товар. Если площадка не ответила, тексты всё равно соберутся — просто без подсказок.
- Название. Строится от самого частотного запроса и проверяется на сервере: если вышло длиннее 60 символов, оно обрезается по границе слова, а не на полуслове.
- Описание. 800–1200 знаков сплошным текстом, с вплетёнными запросами и без выдуманных характеристик: в текст попадают только те факты, которые вы указали.
- Ваши ключи. Фразы, которые вы добавили сами, попадают в список обязательно, а самые важные уходят в название и описание.
Комплект из трёх блоков стоит 3 генов, это 3 ₽, и готовится за 10–20 секунд. Каждый блок копируется отдельной кнопкой, чтобы переносить в кабинет без ручного выделения.