Инфографика — это то, что покупатель видит раньше цены, отзывов и описания. На Wildberries и Ozon решение «смотрю дальше или листаю к конкуренту» принимается за доли секунды, и принимает его именно картинка. Хорошая инфографика объясняет, что за товар, чем он лучше и почему его стоит купить, — без единого прочитанного слова описания.
Это пошаговое руководство для тех, кто собирает карточку своими руками. Требования площадок, структура слайдов и правила текста собраны отдельно на странице «Инфографика для карточки Wildberries».
Раньше для этого нужен был дизайнер и несколько дней правок. Сегодня собрать продающую карточку можно самому за несколько минут. В этом руководстве разберём по шагам, из чего состоит сильная инфографика и как сделать её без Photoshop и навыков дизайна.
Что такое инфографика карточки и зачем она нужна
Важно не путать два понятия:
- Фото товара — чистое изображение предмета: фон, свет, ракурс. Оно показывает, как товар выглядит.
- Инфографика — то же фото плюс текст и графика: заголовок, плашки с преимуществами, иконки, цифры, сценарий использования. Она не показывает, а продаёт.
На маркетплейсе выигрывает не тот, у кого товар лучше, а тот, кто понятнее объяснил выгоду. Инфографика — это ваш продавец-консультант, который работает в каждой карточке круглосуточно.
Сколько слайдов должно быть
Оптимум — 5–8 изображений. Меньше пяти — не успеваете раскрыть товар; больше восьми-девяти — покупатель не долистывает. Каждый слайд должен решать одну задачу, а не пытаться вместить всё сразу.
Вот проверенная структура, которая подходит для большинства категорий:
| № | Слайд | Задача | Что разместить |
|---|---|---|---|
| 1 | Обложка | Зацепить за 1 секунду | Товар крупно + 1 главная выгода |
| 2 | Преимущества | Показать, чем лучше | 3–4 плашки с фактами |
| 3 | Состав / характеристики | Снять сомнения | Материал, размеры, мощность, объём |
| 4 | Сценарий использования | Дать представить у себя | Товар «в жизни», в интерьере или на модели |
| 5 | Размеры / комплектация | Убрать вопрос «а подойдёт ли» | Габариты, что в коробке |
| 6 | Доверие | Закрыть возражение | Гарантия, отзыв, сертификат |
Слайды 7–8 — по необходимости: инструкция, сравнение с аналогом, ответы на частые вопросы.
Что писать на первом слайде
Первый слайд решает всё: именно он показывается в поиске и рекламе. Правило одно — одна мысль, крупно. Не пять преимуществ мелким шрифтом, а одна главная выгода, которую видно даже на экране телефона в списке товаров.
Сильные формулировки конкретны и содержат цифру или измеримое обещание:
- «Держит тепло 12 часов»
- «Хлопок 100%, не кошлатится»
- «Вмещает 55 л — на 2 недели поездки»
Слабые формулировки — абстрактные эпитеты, в которые никто не верит: «высокое качество», «premium», «лучший выбор». Покупатель верит фактам, а не прилагательным.
Как показать состав и размеры
Это два слайда, которые напрямую снижают возвраты. Чем понятнее вы объясните, что внутри и какого размера товар, тем меньше разочарований «пришло не то».
- Состав / материал — выносите ключевые цифры на плашки: «Нержавеющая сталь», «Хлопок 80% / эластан 20%», «Мощность 30 Вт». Одна плашка — один факт.
- Размеры — показывайте габариты прямо на изображении товара стрелками и подписями, а для одежды добавляйте таблицу размеров. Это снимает главный вопрос покупателя и защищает вас от возвратов «не подошло».
Как сделать инфографику самому — по шагам
Собрать карточку можно в онлайн-сервисе на базе ИИ: он подбирает композицию, рисует плашки и пишет русский текст прямо внутри изображения. Разберём процесс на примере Kartogen.
Шаг 1. Загрузите фото товара
Лучше всего работает чёткий снимок на нейтральном фоне. Не обязательно студийный — подойдёт и телефон, главное, чтобы товар был хорошо виден.
Шаг 2. Заполните данные о товаре
Название и 3–4 преимущества — по одному на строку. Помните про цифры: «Объём 55 л» сработает лучше, чем «вместительный». В Kartogen эти данные можно заполнить автоматически кнопкой «Заполнить по фото» — ИИ распознает товар и предложит текст.
Шаг 3. Выберите, что нужно сделать
Карточка строится по-разному под задачу: «Преимущества», «Почему купить», «Состав», «Размеры». Выберите нужный тип — тексты плашек соберутся автоматически, и их можно поправить перед генерацией.
Шаг 4. Выберите стиль
Готовый стиль из библиотеки (от спокойных до ярких плакатных) или загрузите референс — карточку конкурента, которая вам нравится. Сервис возьмёт её стиль — палитру, композицию, настроение, — но ваш товар и ваши тексты останутся вашими.
Шаг 5. Соберите и скачайте
Генерация занимает меньше минуты. Не понравилась композиция — перегенерируйте: следующий вариант будет другим. Готовую карточку скачайте в нужном размере и загрузите на маркетплейс.
Частые ошибки
- Слишком много текста. Карточка — не листовка. 3–4 факта на слайд, не больше.
- Мелкий шрифт. Большинство смотрит с телефона. Если текст не читается в списке товаров — его нет.
- Абстракции вместо фактов. «Качество и надёжность» не продают. «Гарантия 2 года» — продаёт.
- Разнобой в стиле. Все слайды карточки должны выглядеть как одна серия: единая палитра, шрифты, логика.
- Копирование чужой карточки целиком. Брать стиль — можно, копировать чужие фото, логотип и тексты — нельзя.
Коротко
Продающая инфографика — это 5–8 слайдов, каждый со своей задачей, с конкретными фактами вместо эпитетов и крупным читаемым текстом. Первый слайд — одна главная выгода. Состав и размеры снижают возвраты. А собрать всё это сегодня можно самому, без дизайнера.
Сделать такую инфографику за пару минут можно в Kartogen: загрузите фото товара — ИИ подберёт стиль, напишет русский текст и соберёт готовую карточку. Первые генерации — на приветственные гены при регистрации.